Рич контент ВБ: что это такое и как собрать его для карточки

Рич контент на вайлдберриз что это и кому он доступен

Рич контент на вайлдберриз что это такое с технической точки зрения. Рич-контент - это интерактивный визуальный блок в карточке товара, который расположен ниже основных характеристик и традиционного текстового описания.

В отличие от стандартной фотоленты, этот раздел формируется как посадочная страница из последовательных графических блоков, баннеров и поясняющих текстовых вставок.

На сентябрь 2026 года возможность добавить этот блок открыта большинству продавцов маркетплейса в стандартном кабинете селлера.

Площадка не берет отдельную плату за сам факт включения rich-контента, поэтому инструмент может использовать как начинающий предприниматель с парой SKU, так и развитый магазин с широким каталогом товаров.

Основная задача формата заключается в подробной презентации преимуществ сложного или неочевидного товара. Покупатель изучает карточку сверху вниз, и если верхних слайдов оказалось недостаточно для принятия решения, нижний иллюстрированный блок закрывает последние сомнения.

Чем рич-контент отличается от привычной галереи слайдов

Главное отличие кроется в пользовательском опыте и способе потребления информации. Верхняя галерея карточки листается горизонтально свайпом, и покупатели редко просматривают больше трех или четырех первых изображений.

Нижний блок скроллится вертикально, как привычная лента социальных сетей, что делает чтение естественным и удобным.

В верхней галерее действуют жесткие правила. Главное фото на Wildberries обязано быть нейтральным, без рекламных надписей, плашек и логотипов.

В рич-контенте продавец волен выстраивать развернутый визуальный рассказ, использовать крупные планы швов, технические таблицы, инструкции по применению и подробные схемы сборки.

Кроме того, рич-лендинг не заменяет верхние слайды, а работает с ними в паре. Верхняя карусель привлекает клик из каталога и дает общее впечатление о предмете, а нижнее полотно удерживает внимание пользователя внутри карточки и снижает риск возврата из-за неверно понятых габаритов или состава.

Обложка рич контент вб и структура рабочего сценария

Обложка рич контент вб представляет собой первый входящий баннер, который видит пользователь при переходе к расширенному описанию. Обложка задает визуальный стиль всей презентации, поэтому ее делают в единой цветовой гамме с основными фотографиями товара и дополняют понятным фокусным посылом.

После входного баннера логично разместить серию из нескольких смысловых экранов. Стандартная и проверенная практикой цепочка включает пять последовательных этапов раскрытия продукта:

• Обложка и ключевое позиционирование предмета в контексте реальной жизни или интерьера.
• Макро-детали: фактура ткани, качество фурнитуры, разъемы, швы или материалы корпуса крупным планом.
• Инфографика с точными характеристиками, составом, объемом или размерной сеткой без абстрактных фраз.
• Пошаговый сценарий эксплуатации: как использовать, собирать, хранить или сочетать вещь с другими предметами.
• Блок доверия: стандарты производства, комплектация посылки, надежность упаковки при доставке.

Подобная логика позволяет покупателю получить ответы на все практические вопросы без обращения в раздел вопросов к продавцу.

Требования площадки к графике и верстке блоков

Требования маркетплейса к загружаемым изображениям остаются стандартными для всей мобильной экосистемы. Площадка ориентирована на вертикальное отображение на экранах смартфонов, поэтому для большинства баннеров оптимально подходит классическое соотношение сторон 3:4 с разрешением 900x1200 точек.

При верстке важно помнить об ограничениях модерации. На изображениях нельзя размещать призывы переходить на внешние сайты, чужие логотипы маркетплейсов, номера телефонов, ссылки на соцсети или прямые обещания наград. Соблюдение этих норм снижает риск отклонения карточки модераторами.

Текст на баннерах должен оставаться крупным и контрастным. Около 80 процентов пользователей открывают карточки на экранах телефонов с небольшой диагональю, поэтому мелкие надписи и перегруженные таблицы никто читать не станет.

Сравнение способов подготовки визуала по цене и времени

Селлер с каталогом в несколько десятков позиций всегда выбирает между тремя путями: нанимать сторонних специалистов, делать макеты вручную в графических программах или задействовать генеративные технологии. Каждый вариант имеет свою стоимость, скорость и трудозатраты.

Если у вас всего несколько новинок, тратить десятки тысяч рублей на фотостудию рискованно, так как товар может не показать ожидаемой скорости продаж. В таких условиях генерация визуала помогает запустить тестирование гипотезы с минимальными вложениями.

Как собрать серию изображений через Aitemos

Сервис Aitemos разработан специально для решения рутинных задач селлеров маркетплейсов. Из одной четкой фотографии товара система формирует готовый комплект слайдов вертикального формата 3:4 с разрешением 900x1200 точек, что подходит под формат Wildberries.

За одну генерацию длительностью около 60 секунд вы получаете от 6 до 8 изображений. Комплект включает предмет на чистом изолированном фоне, кадры в интерьере или на модели, макро-планы и карточки инфографики с выгодами, характеристиками, применением и блоком надежности упаковки.

Нейросеть Aitemos сохраняет оригинальный внешний вид предмета: форму, оттенки, фирменные этикетки и надписи без искажений, меняя лишь окружающую сцену и свет по одной из 14 встроенных концепций. Факты для инфографики сервис берет строго из полей, которые заполнил сам селлер, исключая появление выдуманных данных.

Важно учитывать и границы возможностей сервиса. Aitemos не делает пакетную обработку сотен SKU за один клик, не проводит автоматические сплит-тесты, не формирует редактируемые векторные слои и не заменяет написание текстового описания. Это инструмент быстрой предметной визуализации.

Частые ошибки при публикации расширенных описаний

Первая распространенная ошибка селлеров - слепое дублирование верхней галереи. Если покупатель видит внизу точно такие же слайды с теми же тезисами, он просто закрывает вкладку. Нижний раздел должен расширять информацию, а не повторять ее слово в слово.

Вторая ошибка - перегруз сложными терминами и мелкими графиками. Покупатель ищет простые ответы на бытовые вопросы: войдет ли предмет на полку, как стирать ткань, какой длины шнур питания. Инфографика должна давать понятную пользу с первого взгляда.

Третья ошибка заключается в отсутствии единого визуального стиля. Когда обложка выполнена в бежевых тонах, следующий баннер сделан на кислотно-зеленом фоне, а макро-кадр размыт, доверие к бренду падает. Серийная генерация графики в одном стиле помогает избежать подобной разрозненности.

Пошаговый план запуска рич-блока в карточке товара

Для быстрого старта подготовьте качественное фото своего товара при нейтральном дневном освещении и выпишите главные параметры: точные размеры, вес, состав и комплектность поставки.

Затем загрузите фотографию в генератор визуала, выберите подходящую концепцию окружения и укажите собранные характеристики. Сервис сформирует согласованную серию из 6-8 слайдов в высоком разрешении без доплат, которую можно выгрузить единым архивом.

Полученные файлы останется загрузить в конструктор расширенного описания в личном кабинете маркетплейса, расставив их в логической последовательности от входной обложки до гарантий надежности упаковки.

Проверьте, как выглядит готовый комплект слайдов на вашем товаре в Aitemos. При регистрации начисляются 4 Искры на одно бесплатное изображение, банковская карта для тестирования не требуется.