Рич контент Озон: из чего собирается и где взять картинки

Что такое рич-контент на Ozon и чем он отличается от слайдов галереи

Рич-контент - это расширенное описание товара в карточке Ozon, собранное из блоков: заголовков, текста, изображений, таблиц и иногда видео. Он показывается ниже основной галереи и заменяет сплошную простыню текста.

Слайды галереи покупатель листает сверху, а рич-контент читает, когда спускается по странице. Поэтому задачи разные: слайды цепляют за секунды, рич-контент отвечает на вопросы и снимает сомнения.

В запросах это называют по-разному: рич контент товара, карточки Озон рич контент, расширенное описание. Речь об одном и том же разделе карточки, который заполнять необязательно, но полезно.

Из каких блоков собирается рич контент товара

Точный набор блоков зависит от версии конструктора, поэтому на сентябрь 2026 сверяйтесь с интерфейсом своего личного кабинета. Базовые элементы обычно такие.

• заголовок и текстовый блок - для описания и пояснений;
• изображение на всю ширину - для крупного акцента, например макро-детали;
• изображение с текстом рядом - для выгоды и короткого пояснения;
• галерея из нескольких картинок - для вариантов цвета или этапов применения;
• таблица - для характеристик и размеров;
• список - для комплектации и преимуществ;
• видео - если у вас есть готовый ролик.

Размеры и ограничения по каждому блоку Ozon показывает прямо в конструкторе. Не берите цифры из старых статей, проверяйте подсказку перед загрузкой файлов.

Новичку хватит 4-6 блоков: выгоды, детали, характеристики, применение, размеры или комплектация. Длинное полотно на 20 блоков не нужно, оно только утомляет читателя.

Как создать рич контент на Озоне: порядок работы

Сначала решите, что именно вы хотите сказать, и только потом открывайте редактор. Тогда конструктор рич контента Озон превращается в сборку по готовому плану, а не в долгий подбор элементов.

1. Откройте карточку товара в личном кабинете Ozon Seller и найдите редактор рич-контента.
2. Выпишите вопросы покупателя, на которые должны ответить картинки: размер, материал, комплектация, способ применения.
3. Подготовьте по одному изображению на каждый вопрос.
4. Добавьте блоки по очереди: заголовок, картинка, короткий текст рядом.
5. Проверьте предпросмотр на телефоне и отправьте карточку на проверку.

Про сами поля карточки, категории и модерацию подробнее написано в разборе «Как создать карточку товара на Ozon». Здесь мы говорим только о расширенном описании.

Текст внутри картинок поиск площадки, как правило, не учитывает. Поэтому важные характеристики дублируйте обычным текстом блока и в атрибутах карточки.

Где взять изображения для блоков без отдельной съёмки

Для рич-контента нужны те же кадры, что и для галереи: товар на чистом фоне, лайфстайл, макро-деталь и инфографика с выгодами и характеристиками. Получить их можно тремя путями.

Aitemos работает так: вы загружаете одно фото, нейросеть распознаёт товар, подбирает одну из 14 концепций и собирает 6-8 слайдов. Форма, цвет, логотип и этикетка товара не искажаются, меняются фон, сцена и свет.

Для одежды есть вариант «на модели», он избавляет от фотосессии. Для остальных товаров подходит лайфстайл-сцена и макро-деталь.

Факты в инфографике берутся только из данных, которые вы ввели сами. Выдуманных характеристик не появится, но и проверять введённые цифры перед загрузкой придётся вам.

Как собрать рич-контент из той же серии, что и слайды

Единый стиль нужен, чтобы при прокрутке с галереи на описание покупатель не чувствовал смену продавца. Одни цвета, один свет и одна подача делают карточку цельной.

Проще всего взять слайды одной генерации и разложить их по блокам, а не делать рич-контент отдельно. Тогда вся серия держится на одной концепции.

• главное фото и лайфстайл оставьте в галерее карточки;
• макро-деталь поставьте блоком на всю ширину рядом с рассказом о материале или сборке;
• слайды с выгодами превратите в блоки «изображение плюс текст»;
• слайд с характеристиками или размерной сеткой сопроводите таблицей блока, чтобы цифры были и на картинке, и текстом;
• применение и блок доверия поставьте ближе к концу описания.

Дублировать всю галерею в описании смысла мало: покупатель её уже видел. Лучше отдать рич-контенту то, что не уместилось в галерею, например подробности применения и комплектацию.

На выходе файлы вертикальные 3:4, для Ozon это 1200x1600, формат JPG. Всю карточку можно скачать ZIP-архивом в HD без доплат, а подходит ли размер конкретному блоку, проверьте по подсказке конструктора.

Если слайд не подошёл, правка стоит 8 Искр и даёт 2 варианта. Слайд, не получившийся по вине сервиса, не списывается.

Что нейросеть не сделает за вас в рич-контенте

Aitemos делает изображения, а не сам рич-контент. Конструктор на Ozon остаётся вашим инструментом: блоки, их порядок и тексты вы собираете сами.

• текстовые описания сервис не генерирует, их нужно написать самому;
• редактируемого векторного слоя нет: слайд приходит готовой картинкой JPG, а правки идут через запрос на правку;
• пакетной загрузки сотен SKU нет, карточки делаются по одному товару за раз;
• мобильного приложения нет, работа идёт в браузере;
• рост продаж и прохождение модерации никто не обещает: аккуратное оформление лишь снижает риск отклонения.

Для категорий со строгими правилами, например косметики или электроники, проверяйте надписи и заявления на слайдах на соответствие требованиям площадки.

Ошибки в рич-контенте, которые стоит проверить перед отправкой

Большинство проблем видно сразу, если открыть карточку глазами покупателя. Пройдитесь по короткому списку.

• ключевые параметры есть только внутри картинок, а текста вокруг нет;
• стиль рич-контента не совпадает со стилем слайдов галереи;
• на изображениях заявления и сравнения, которых нет в характеристиках товара;
• шрифт настолько мелкий, что не читается на экране телефона;
• в описание целиком скопирована галерея.

Многие покупатели открывают карточку именно с телефона, поэтому смотрите предпросмотр в узкой ширине. Правила по надписям на картинках разобраны в статье про инфографику для Озон.

С чего начать сегодня

Возьмите один товар с готовой карточкой и решите, на какие 4-6 вопросов покупателя должен отвечать рич-контент. Загрузите фото, введите характеристики, получите серию и разложите слайды по блокам.

Для небольшого каталога расчёт простой. Тариф Старт 390 ₽ даёт 18 изображений (около 3 карточек), Селлер 990 ₽ - 50 изображений (около 8 карточек), Магазин 2 490 ₽ - 140 изображений (около 23 карточек). Данные на сентябрь 2026.

Попробуйте на своём товаре - первое изображение бесплатно, карта не нужна.