Как сделать инфографику для маркетплейсов: пошаговый гид

Зачем нужна визуальная информация в карточке товара

Инфографика для маркетплейсов - это графический способ подачи сведений о товаре, при котором текст, иконки и схемы дополняют фотографии.

Покупатели редко читают длинное текстовое описание под товаром. Большинство пользователей бегло листает галерею со смартфона, обращая внимание только на крупные надписи и понятные схемы.

Качественное создание инфографики для маркетплейсов решает главную задачу - закрывает сомнения покупателя до момента перехода к отзывам. Визуальные блоки показывают габариты, комплектацию, способы применения и особенности ухода.

При этом первый слайд подчиняется строгим правилам торговых площадок. Например, на главном фото для Wildberries текста и логотипов быть не должно, поэтому все информационные надписи выносят на второй и последующие слайды.

Какие факты выносить на слайды в первую очередь

Частая ошибка новичков - попытка перенести в графику всю инструкцию по эксплуатации. В результате карточка превращается в сплошной массив нечитаемого текста, который отталкивает клиентов.

Чтобы отобрать важное, разделите информацию на пять базовых категорий. Это поможет выстроить логичную цепочку слайдов от базовой пользы к техническим деталям.

• Назначение и главная выгода: какую проблему решает товар и для кого он предназначен.
• Точные физические параметры: размеры в сантиметрах, вес, объем и пропорции рядом с понятным ориентиром.
• Материалы и состав: ткань, тип пластика, покрытие, безопасность для детей или животных.
• Комплектация: что именно лежит в коробке с пометками к каждой отдельной детали.
• Инструкция или уход: как собрать, включить, постирать или правильно хранить вещь.

Второстепенные характеристики вроде точного номера сертификата или юридического адреса производителя лучше оставить в текстовых полях спецификации.

Правила верстки и допустимый объем текста

Инфографика для маркетплейсов строится по закону минимализма. Оптимальный объем надписей на одном слайде составляет от 3 до 5 коротких тезисов.

Длина каждого пункта не должна превышать 2-4 слова. Длинные предложения покупатель просто пролистывает, не успевая вникнуть в их смысл при быстром скролле каталога.

Выбор шрифтов и контрастность

Для маркетплейсов подходят простые рубленые шрифты без засечек. Тонкие декоративные или рукописные гарнитуры тяжело прочитать на маленьком экране мобильного телефона.

Используйте не более двух начертаний в пределах одной карточки. Заголовок можно выделить плотным шрифтом, а пояснения набрать стандартной толщиной той же гарнитуры.

Использование плашек и подложек

Плашка - это контрастная геометрическая подложка под текст, которая отделяет буквы от сложного или пестрого фона фотографии.

Плашки помогают сохранить читаемость в любых условиях освещения экрана. Цвет подложки должен контрастировать как с текстом, так и с общей цветовой гаммой окружения товара.

Не делайте плашки слишком яркими. Спокойные нейтральные оттенки привлекают внимание к смыслу надписи и не отвлекают от самого предмета.

Типичные ошибки читаемости и слепые зоны

Даже информативный текст теряет смысл, если покупатель не может его рассмотреть. Большинство технических ошибок связано с игнорированием интерфейса приложений маркетплейсов.

Учитывайте слепые зоны по краям слайда. В углах приложения размещают сердечко избранного, значки скидок, плашки акций, кнопки навигации и индикаторы количества фото в галерее.

• Отступ от любого края макета должен составлять минимум 100-150 пикселей при стандартном разрешении.
• Не размещайте надписи прямо поверх мелких деталей товара или контрастных теней без плашки.
• Не используйте серый текст на белом фоне или темно-синий на черном из-за низкого уровня контраста.
• Избегайте вертикального расположения слов и выравнивания длинного текста по правому краю.

Отдельная ошибка - перегрузка значками и иконками без подписей. Абстрактная иконка без понятного текста часто вводит пользователя в заблуждение.

Проверка макетов на экране мобильного телефона

По статистике площадок, на сентябрь 2026 года свыше 80% всех заказов совершается через смартфоны. Дизайнеры же чаще всего собирают макеты на больших мониторах компьютеров.

То, что на мониторе выглядит аккуратно и разборчиво, на экране диагональю 6 дюймов может превратиться в размытое пятно. Поэтому тестирование на мобильном устройстве считается обязательным этапом работы.

1. Сохраните готовые слайды в стандартном вертикальном формате 3:4.
2. Отправьте файлы себе на телефон через мессенджер в виде исходных файлов без сжатия.
3. Откройте изображение на весь экран и держите устройство на расстоянии вытянутой руки.
4. Оцените, считывается ли заголовок и ключевые цифры за 2 секунды беглого взгляда.

Если приходится приближать картинку пальцами или щуриться, размер шрифта необходимо увеличить, а часть текста сократить.

Сравнение способов подготовки карточек по цене и срокам

Селлер или начинающий специалист может выбрать один из нескольких путей создания графики. Выбор зависит от бюджета, количества позиций в каталоге и навыков работы с графическими пакетами.

Традиционный путь с привлечением фотостудии и графического дизайнера требует времени на согласование технического задания и обходится дороже всего.

Самостоятельная сборка в редакторах экономит деньги, но отнимает много времени, если у селлера нет базовых навыков композиции и типографики.

Пошаговый алгоритм создания инфографики

Чтобы процесс не растягивался на дни, придерживайтесь четкой последовательности действий от подготовки исходника до выгрузки в кабинет продавца.

1. Сделайте четкое фото товара при хорошем дневном свете на однородном фоне без лишних теней.
2. Выпишите 4-6 ключевых преимуществ, опираясь на частые вопросы покупателей и отзывы в похожих товарах.
3. Сформулируйте тезисы по правилу - одно главное свойство на один слайд галереи.
4. Выберите пропорции 3:4 с разрешением 900х1200 для Wildberries или 1200х1600 для Ozon.
5. Наложите плашки, разместите короткий текст и добавьте визуальные ориентиры размеров.
6. Проверьте готовые слайды на мобильном телефоне и загрузите в личный кабинет маркетплейса.

Такой пошаговый порядок помогает избежать хаоса в макетах и снижает риск отклонения карточки модерацией.

Как автоматизировать процесс без потери качества

Если ручная отрисовка каждого слайда занимает слишком много времени, часть задач можно поручить автоматическим инструментам. Сервис Aitemos собирает готовую серию слайдов из одной фотографии предмета.

За одну генерацию система создает 6-8 слайдов примерно за 60 секунд. Алгоритм формирует главное фото на чистом фоне, лайфстайл-сцены, макро-планы и слайды с инфографикой, включая характеристики, выгоды и размеры.

Нейросеть распознает объект и подбирает одну из 14 подходящих концепций. Сам товар не искажается: форма, цвет, этикетки и логотипы сохраняются без изменений, а меняются только освещение и окружение.

Факты для надписей берутся строго из тех данных, которые пользователь указывает в форме ввода. Сервис отдает файлы в формате JPG и архиве ZIP в HD-качестве без доплат, сразу в пропорции 3:4.

При этом у сервиса есть объективные ограничения: в нем нет пакетной загрузки сотен SKU одновременно, векторных слоев для ручного сдвига элементов, мобильного приложения и генерации текстовых описаний. Оплата по безналичному расчету для юридических лиц также не предусмотрена.

Оплата в сервисе устроена через внутреннюю валюту - Искры. Одно изображение стоит 4 Искры, полная серия из 6-7 слайдов обходится в 24-28 Искр, а правка слайда стоит 8 Искр за 2 варианта.

На тарифе Старт за 390 рублей доступно 18 изображений (около 22 рублей за штуку), на тарифе Селлер за 990 рублей - 50 изображений (20 рублей), тариф Магазин за 2 490 рублей дает 140 изображений (18 рублей), а тариф Агентство за 6 490 рублей - 400 изображений (16 рублей).

Вход возможен через аккаунты Google, Telegram или Яндекс.

Чтобы оценить результат без лишних затрат, попробуйте на своём товаре - первое изображение бесплатно, карта не нужна.