2026-11-05

Артикул карточки товара: где найти и зачем он селлеру

Артикул карточки товара помогает селлеру управлять складом, настраивать внутреннее продвижение и точно отслеживать позиции в выдаче. В этой статье разберем, чем отличаются внутренний код продавца и системный номер маркетплейса, где их смотреть и как избежать ошибок при склейке вариантов.

Материал ориентирован на селлеров с ассортиментом от 1 до 200 SKU на Wildberries и Ozon. Вы узнаете, как использовать идентификаторы для аналитики конкурентов и как правильно связывать артикул товара и фото, чтобы избежать возвратов на складе.

Коротко

На площадках действуют два типа кодов: артикул продавца из вашей базы и системный артикул маркетплейса (номер товара на Wildberries или SKU ID на Ozon).
Артикул продавца задается селлером при создании карточки, его длина обычно составляет до 50 знаков, а менять его после поставки не рекомендуется.
При объединении нескольких вариантов в одну карточку каждый цвет и размер получает собственный артикул площадки и отдельный штрихкод.
Для рекламы и анализа конкурентов всегда используется артикул площадки, так как по нему собираются данные о ставках, показах и динамике цен на сентябрь 2026 года.
Оформление нового артикула у дизайнера занимает 3-7 дней по цене от 5 000 рублей за карточку, а нейросеть Aitemos создает комплект из 6-8 слайдов за 60 секунд.

Попробуйте на своём товаре: первое изображение бесплатно, без карты.

Создать карточку

Что такое артикул карточки товара и какие виды существуют

Артикул карточки товара - это уникальный буквенно-цифровой идентификатор, который присваивается конкретной единице продукции для ведения учета, поиска на складе и взаимодействия с покупателями.

Начинающие продавцы часто путают два понятия: артикул продавца и артикул площадки. Это разные сущности, выполняющие противоположные задачи.

Артикул продавца (SKU селлера) - код, который вы придумываете сами. Он связывает маркетплейс с вашей программой учета, например 1С или МойСклад.
Артикул площадки - системный номер, который база маркетплейса генерирует автоматически в момент публикации позиции на сайте.

Если у вас футболка белого цвета в трех размерах, артикул продавца может быть вида TSHIRT-WHT-S, TSHIRT-WHT-M и TSHIRT-WHT-L. Площадка при этом создаст три собственных уникальных кода.

Где посмотреть артикул на Wildberries

На Wildberries артикул площадки называют номенклатурой или номером товара. Покупатели видят именно его в мобильном приложении и на сайте.

Найти системный номер на витрине просто. Откройте карточку в браузере: число в конце адресной строки после слова catalog и является артикулом. В карточке на сайте он также продублирован в правом блоке под ценой.

В личном кабинете WB Partners артикулы продавца и площадки отображаются в разделе Карточки товаров. Там можно увидеть таблицу, где столбец Артикул WB содержит системный номер из 8-10 цифр, а столбец Артикул продавца - ваше внутреннее обозначение.

Помните, что поменять артикул продавца на Wildberries после первой приемки на складе по схеме FBO крайне проблематично. Лучше сразу продумать понятную структуру кодирования.

Как устроен артикул озон селлер и где искать код товара

Система идентификации на Ozon устроена сложнее, чем на Wildberries. Здесь используется сразу три связанных числовых значения.

Артикул озон селлер (или артикул продавца) - код, который вы заполняете вручную в поле Артикул при загрузке товара.
Ozon ID - общий номер группы объединенных товаров, который отображается в ссылке на витрине.
SKU ID - персональный номер конкретного варианта (цвета или размера), по которому учитываются складские остатки.

В кабинете Ozon Seller все эти коды находятся в разделе Товары и цены - Список товаров. В строке каждого товара отображается ваш артикул, а при клике на карточку открываются системный Ozon ID и SKU ID.

Покупатель на сайте Ozon видит артикул в блоке характеристик под описанием. Если у товара выбрано несколько модификаций, при переключении цвета SKU ID меняется, а базовый адрес карточки может оставаться прежним.

Различия кодов на Wildberries и Ozon

Чтобы не запутаться в терминологии двух крупнейших маркетплейсов, сравним структуру их идентификаторов в таблице.

Параметр	Wildberries	Ozon
Внутренний код селлера	Артикул продавца	Артикул
Главный номер на сайте	Артикул WB (номенклатура)	Ozon ID
Идентификатор варианта	Отдельный артикул WB	SKU ID
Где видит покупатель	Под ценой и в URL	В блоке характеристик и в URL
Возможность смены своего кода	Ограничена после поставок	Доступна через редактирование

Понимание этих различий помогает избежать ошибок при заполнении отчетов комиссионера и сверке бухгалтерских остатков.

Как связаны артикулы и склейка вариантов в одну карточку

Склейка вариантов - это объединение разнородных позиций (цветов, объемов, размеров) на одной странице товара. Покупатель может переключать плашки и выбирать нужную модификацию.

При склейке каждый отдельный вариант сохраняет свой уникальный артикул площадки. Карточка становится общей витриной, объединяющей группу системных кодов.

На Wildberries склейка происходит внутри одной карточки через добавление новых цветов или размеров. При этом для каждого цвета создается свой артикул WB, но отзывы суммируются на общей странице.

На Ozon для объединения используется поле Название модели или общий ID объединения на вкладке характеристик. Пока это поле заполнено одинаково у нескольких товаров, они склеены на сайте.

Зачем селлеру артикул при анализе конкурентов и запуске рекламы

Анализ конкурентов невозможен без точных артикулов площадок. Любой внешний аналитический сервис принимает на вход именно системный номер карточки, а не ее текстовое название.

По артикулу вы можете увидеть историю изменения цен конкурента, его реальный объем продаж за последние 30 дней, остатки по региональным складам и распределение выручки.

В рекламе артикул используется для точечной настройки. На Wildberries во внутреннем кабинете продвижения вы выбираете конкретный артикул WB, чтобы запустить кампанию в поиске или каталоге.

На Ozon при настройке трафаретов или продвижения в поиске кампания также привязывается к SKU ID товара. Если рекламировать не тот вариант, бюджет будет расходоваться на продвижение менее маржинальной позиции.

Как сопоставить артикул товара и фото для склада без ошибок

Ошибки комплектации - частая причина возвратов и падения рейтинга магазина. Когда артикул товара и фото в карточке не соответствуют маркировке на коробке, покупатель получает не тот цвет или размер.

Чтобы свести риски к минимуму, наносите артикул продавца и штрихкод прямо на индивидуальный пакет или коробку. Кладовщик сканирует штрихкод, сверяет его с кодом в задании на сборку и упаковывает заказ.

Если в карточке меняется дизайн упаковки, главное фото нужно оперативно обновить. Расхождение реального вида товара с изображением на первом слайде вызывает сомнения покупателей в подлинности.

Своевременная замена слайдов помогает удерживать процент выкупа выше среднего уровня по категории.

Как быстро подготовить визуал для нового артикула

Каждый новый артикул требует качественного визуального оформления. Если привлекать фотографа и дизайнера, на одну карточку уходит от 3 до 7 дней и от 5 000 рублей.

Селлеру с 20-50 артикулами такие затраты часто не по карману. Альтернативный путь - использование специализированной нейросети для карточек.

Сервис Aitemos собирает готовую карточку из одного исходного фото товара примерно за 60 секунд. Нейросеть распознает форму, логотип и цвет изделия, сохраняет их без искажений и переносит объект в подходящее окружение.

За одну генерацию сервис выдает 6-8 слайдов в вертикальном формате 3:4 (900x1200 для Wildberries и 1200x1600 для Ozon): главное фото на чистом фоне, предмет в интерьере, макро-план и блоки инфографики с характеристиками. На главном фото для Wildberries текста нет по правилам площадки.

Оплата происходит во внутренней валюте сервиса. Каждое изображение стоит 4 Искры. Базовый тариф Старт за 390 рублей дает 18 изображений (около 22 рублей за слайд), а тариф Селлер за 990 рублей включает 50 изображений (около 20 рублей за слайд). При регистрации начисляются 4 Искры.

Попробуйте на своем товаре - первое изображение бесплатно, карта не нужна.

Частые вопросы

Изменить артикул продавца после создания поставки и приемки товара на складе крайне сложно. Технически поле можно отредактировать в кабинете, но это часто приводит к рассинхронизации остатков и возникновению обезлички на складах Wildberries. Надежнее оставить прежний код.

Артикул продавца - это ваш собственный шифр для складского учета, который вы указываете при загрузке. Ozon ID - это публичный номер товара, который площадка генерирует автоматически. Покупатели и сервисы аналитики находят товар именно по системному коду площадки.

В такой ситуации создается пять отдельных системных артикулов маркетплейса, по одному на каждый цвет. На Wildberries каждый цвет получает персональный артикул WB, а на Ozon создается пять уникальных SKU ID, объединенных одной общей связкой.

Покупатели спрашивают артикул площадки, чтобы быстро найти товар через поисковую строку маркетплейса на другом устройстве или отправить прямую ссылку знакомым. Это самый быстрый способ открыть нужную карточку без риска перепутать ее с похожими аналогами.

Размещать артикул на самом изображении не требуется, а на главном фото Wildberries любой лишний текст вовсе запрещен регламентом. Селлеры иногда добавляют артикул на внутренние слайды для наборов или сложных запчастей, но для большинства категорий достаточно системных полей карточки.